什么是搜索引擎优化推广？

一、简介——什么是SEO

每当您在搜索引擎中输入查询并按“Enter”键时，您都会获得包含该查询词的网络结果列表。用户通常倾向于访问位于该列表顶部的网站，因为他们认为这些网站与查询更相关。如果您曾经想知道为什么其中一些网站比其他网站排名更好，那么您知道这是因为一种强大的网络营销技术，称为搜索引擎优化（SEO）。

SEO 是一种技术，可帮助搜索引擎在响应搜索查询时找到您的网站并将其排名高于数百万个其他网站。因此，SEO 可以帮助您从搜索引擎获取流量。

本 SEO 教程涵盖了您需要了解的有关搜索引擎优化的所有必要信息 - 它是什么、它如何工作以及主要搜索引擎排名标准的差异。

1. 搜索引擎如何工作

学习SEO你需要知道的第一个基本事实是搜索引擎不是人类。虽然这对每个人来说可能都是显而易见的，但人类和搜索引擎查看网页的方式之间的差异却并非如此。与人类不同，搜索引擎是文本驱动的。尽管技术进步很快，但搜索引擎远不是能够感受到炫酷设计之美或享受电影中的声音和动作的智能生物。相反，搜索引擎会抓取网络，查看特定的网站项目（主要是文本）以了解网站的内容。这个简短的解释并不是经确的，因为正如我们接下来将看到的，搜索引擎执行多项活动来提供搜索结果 -爬行、索引、 处理、计算相关性和检索。

首先，搜索引擎抓取网络以查看那里有什么。这项任务是由一个称为爬虫 或蜘蛛（或 Googlebot，如 Google 的情况）的软件执行的。蜘蛛沿着链接从一个页面到另一个页面，并为他们在途中发现的所有内容建立索引。考虑到网络上的页面数量（超过 200 亿），蜘蛛不可能每天访问一个网站只是为了查看是否出现新页面或现有页面是否已修改，有时爬虫可能不会结束访问您的网站一两个月。

您可以做的是检查抓取工具从您的网站看到的内容。正如已经提到的，爬虫不是人类，它们看不到图像、Flash 电影、JavaScript、框架、受密码保护的页面和目录，因此，如果您的网站上有大量这些内容，您运行下面的蜘蛛模拟器看看蜘蛛是否可以看到这些东西。如果它们不可见，则它们将不会被蜘蛛抓取、不会被索引、不会被处理等等——总之，它们对于搜索引擎来说将不存在。

抓取页面后，下一步是对其内容建立索引。索引页存储在一个巨大的数据库中，以后可以从中检索。本质上，索引的过程是识别能描述页面的单词和表达方式，并将页面分配给特定的关键字。对于人类来说，处理如此大量的信息是不可能的，但通常搜索引擎可以很好地处理这项任务。有时他们可能无法正确理解页面的含义，但如果您通过优化页面来帮助他们，他们将更容易正确地对您的页面进行分类，并为您获得更高的排名。

当搜索请求到来时，搜索引擎会对其进行处理，即将搜索请求中的搜索字符串与数据库中的索引页面进行比较。由于很可能不止一页（实际上是数百万页）包含搜索字符串，因此搜索引擎开始计算其索引中的每个页面与搜索字符串的 相关性。

有多种算法可以计算相关性。对于关键字密度、链接或元标记等常见因素，每种算法都有不同的相对权重。这就是为什么不同的搜索引擎对于相同的搜索字符串给出不同的搜索结果页面。更重要的是，众所周知，所有主要搜索引擎，如 Yahoo!、Google、Bing 等都会定期更改其算法，如果您想保持靠前地位，您还需要使您的页面适应新的变化。如果您想处于地位，这是长期致力于 SEO 的原因之一（另一个是您的竞争对手）。

搜索引擎活动的最后一步是检索结果。基本上，它只不过是简单地将它们显示在浏览器中，即从相关的网站到不相关的网站排序的无数搜索结果页面。

2. 各大搜索引擎的差异

尽管所有搜索引擎的基本操作原理都是相同的，但它们之间的细微差别会导致结果相关性的重大变化。对于不同的搜索引擎，不同的因素很重要。有时候，SEO 专家开玩笑说 Bing 的算法是故意与 Google 的算法相反的。虽然这可能有道理，但事实是，主要搜索引擎喜欢不同的内容，如果您计划征服其中多个内容，则需要仔细优化。

有很多搜索引擎之间差异的例子。例如，对于雅虎！对于Bing来说，页面上的关键词因素是首要的，而对于Google来说，链接则非常非常重要。此外，对于 Google 网站来说，就像葡萄酒一样——越陈越好，而 Yahoo!通常对具有传统的站点和域（即较旧的站点和域）没有明确的偏好。因此，您的网站可能需要更多的时间才能成熟，才能在 Google 中比在 Yahoo! 中名列和前茅。