什么是搜索引擎优化?

SEO 是指搜索引擎优化，是用于优化网站的技术配置、内容相关性和链接流行度的过程，以便其页面变得更容易找到、更相关、更受用户搜索查询欢迎，从而使搜索引擎对它们进行更好的排名。

搜索引擎推荐通过提供满足用户搜索需求的内容来有利于用户搜索体验和页面排名的 SEO 工作。这包括在标题、元描述和标题 (H1)中使用相关关键字，以带有关键字而不是数字字符串的描述性 URL 为特色，以及用于指定页面内容含义的模式标记，以及其他 SEO比较好的实践。

搜索引擎帮助人们在网上找到他们想要的东西。无论是研究产品、寻找餐厅还是预订假期，搜索引擎都是您需要信息时的常见起点。对于企业主来说，他们提供了将相关流量引导到您的网站的宝贵机会。

搜索引擎优化 (SEO) 是一种使您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP)上排名更高的做法，以便您获得更多流量。其目标通常是在 Google 结果的一页上排名对您的目标受众重要的搜索词。因此，SEO 既涉及了解受众的需求，也涉及如何配置网站的技术本质。

这是基础知识。

搜索引擎如何工作？

搜索引擎为用户输入的任何搜索查询提供结果。为此，他们调查并“了解”构成网络的庞大网站网络。他们运行复杂的算法来确定每个搜索查询显示的结果。

为什么 SEO 关注 Google

对于很多人来说，“搜索引擎”这个词就是谷歌的代名词，谷歌占据了全求搜索引擎市场约83%的份额。由于 Google 是占主导地位的搜索引擎，因此 SEO 通常围绕适合 Google 的方式进行。清楚地了解 Google 的运作方式及其原因非常有用。

谷歌想要什么

Google 旨在为其用户或搜索者提供比较好的搜索体验。这意味着尽快提供相关的结果。

搜索体验的两个核心元素是搜索词（用户输入）和搜索结果（输出）。

假设您搜索“Mailchimp 指南和教程”。这是一个清晰、明确的搜索。 Google 理解您的要求，并提供一个有用的页面作为顶部有机结果 - Mailchimp 自己的页面。

从 Google 的角度来看，这是一个非常好的搜索结果和积极的用户体验，因为用户很可能会点击顶部结果并对结果感到满意。

谷歌如何赚钱

谷歌从人们信任和重视其搜索服务中获利。它通过提供有用的搜索结果来实现这一点。

谷歌还为企业提供了付费在搜索结果页面顶部投放广告的机会。 “广告”一词表示这些列表。当搜索者点击这些按点击付费 (PPC) 广告（您通过Google Ads购买）时，Google 就会赚钱。特别是在更一般的查询中，您会看到这些广告。

除了小标签之外，这些搜索结果看起来与其他搜索结果几乎没有区别。当然，这是故意的，因为许多用户点击这些结果时没有意识到它们是广告。

这就是谷歌所依赖的。谷歌2022年创造的2798亿美元收入中，广告收入占80%以上。因此，虽然搜索功能仍然是其核心产品，但它取决于其广告业务。

搜索结果剖析

SERP 由付费搜索结果和“有机”搜索结果组成，其中有机结果不会为 Google 带来收入。相反，谷歌根据对网站的相关性和质量的评估来提供有机结果。根据搜索查询的类型，Google 还将在 SERP 上包含不同的元素，例如地图、图像或视频。

SERP 上的广告量取决于用户的搜索内容。例如，如果您搜索“鞋子”一词，您可能会发现大量顶部结果都是广告。事实上，您可能需要向下滚动页面才能找到一个有机结果。

像这样的查询通常会生成如此多的广告，因为搜索者很有可能希望在线购买鞋子，并且有很多鞋业公司愿意为该查询的 AdWords 结果中的某个功能付费。

另一方面，如果您搜索“Atlanta Falcons”之类的内容，您的结果将会有所不同。由于此搜索主要与该名称的职业美式橄榄球队相关，因此排名靠前的结果与之相关。但这仍然是一个不太明确的问题。您会找到新闻报道、知识图及其主页。顶部的这 3 种结果表明 Google 并不知道您搜索的确切意图，但提供了了解团队、阅读他们的比较新新闻或访问他们的网站的快速途径。

由于查询背后似乎没有购买意图，广告客户不愿意对该关键字出价，因此没有 AdWords 结果。

但是，如果您将查询更改为“Atlanta Falcons hat”，这向 Google 发出您可能正在购物的信号，SERP 结果将更改为包含更多赞助结果。

搜索引擎优化的作用

SEO 的目标是提高您在有机搜索结果中的排名。优化 AdWords、购物和本地结果有不同的做法。

虽然看起来如此多的竞争元素在 SERP 上占据了空间，导致自然列表下降，但 SEO 仍然是一项非常强大、有利可图的工作。

考虑到谷歌每天处理数十亿的搜索查询，自然搜索结果只是一个非常大的馅饼中的很大一部分。虽然需要一些前期和持续的投资来确保和维持有机排名，但每次向您的网站发送流量的点击都是完全免费的。

由帕特里克·海瑟薇为 Mailchimp 撰写。 Patrick 是Sitebulb的联合创始人，这是一种技术 SEO 审核工具。