SEO是如何工作的？

如果您通过 Google 搜索找到此页面，您可能在 Google 上搜索了 [what is seo] 或 [seo]。

本指南发布在 Search Engine Land 上，这是一个全威网站，在 SEO 主题方面拥有丰富的专业知识和经验（自 2006 年以来，我们一直在涵盖所有大大小小的 SEO 变化）。

我们的“什么是SEO”页面开始发布于2010年，已经获得了高达324,203个链接。

简而言之，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，这帮助它多年来一直排名靠前。它已经积累了表明它是全威和值得信赖的信号--因此，当有人搜索SEO时，它应该排名。

但是，让我们更广泛地看一下SEO。总的来说，SEO实际上是通过以下组合来运作的：

人：负责执行或确保完成战略、战术和运营 SEO 工作的个人或团队。

过程： 为提高工作效率而采取的行动。

科技：使用的平台和工具。

活动：最终产品或输出。

许多其他因素会影响SEO的工作方式。接下来是对重要的知识和过程元素的简要介绍。

六个关键领域结合在一起，使SEO发挥作用。

1. 了解搜索引擎的工作原理

简单地说，如果你想让人们通过搜索找到你的业务——在任何平台上——你需要了解引擎工作原理背后的技术流程——然后确保你提供了所有正确的“信号”来影响这种可见性。

在谈论像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，搜索有四个不同的阶段：

爬行：搜索引擎使用爬虫通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。

渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成页面的外观。

索引：搜索引擎会分析它发现的页面的内容和元数据，并将它们添加到数据库中（尽管不能保证你网站上的每个页面都会被索引）。

排名：复杂的算法会查看各种信号，以确定页面是否相关，以及质量是否足够高，以便在搜索者输入查询时显示。

但是，针对 Google 搜索进行优化与针对 YouTube 或亚马逊等其他平台的搜索进行优化是不同的。

让我们以 Facebook 为例，其中参与度（喜欢、评论、分享等）以及人们与谁有联系等因素很重要。然后，在 Twitter 上，新近度、互动或作者可信度等信号很重要。

更复杂的是：搜索引擎添加了机器学习元素来显示内容——这使得说“这个”或“那个”导致性能更好或更差变得更加困难。

2. 研究

研究是SEO的关键部分。一些可以提高SEO性能的研究形式包括：

受众研究：了解您的目标受众或市场很重要。他们是谁（即他们的人口统计和心理特征）？他们的痛点是什么？他们有什么问题可以回答？

关键词研究：这个过程可以帮助你识别和整合人们使用的相关和有价值的搜索词到你的网页中--并了解这些关键词的排名有多少需求和竞争。

竞争对手研究：你的竞争对手在做什么？他们的优势和劣势是什么？他们发布什么类型的内容？

品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么——SEO如何帮助他们实现这些目标？

网站研究：各种 SEO 审计可以发现网站上阻碍自然搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审核：技术 SEO、内容、链接配置文件和 E-E-A-T。

SERP分析：这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业的、交易的、信息的还是导航的），并创建更有可能获得排名或知名度的内容。

3. 规划

SEO策略是你的长期行动计划。您需要设定目标，并制定如何实现这些目标的计划。

把它看作是你的SEO策略，作为一个路线图。你所走的道路可能会随着时间的推移而改变和发展——但目的地应该保持清晰和不变。

您的 SEO 计划可能包括以下内容：

设定目标（例如，OKR、SMART）和期望（即时间表/里程碑）。

定义和调整有意义的 KPI 和指标。

决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。

与内部和外部利益相关者进行协调和沟通。

选择和实施工具/技术。

招聘、培训和组建团队。

设置预算。

衡量和报告结果。

记录策略和流程。

4. 创建和实施

完成所有研究后，就该将想法转化为行动了。这意味着：

创建新内容：就需要创建哪些内容向您的内容团队提供建议。

建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、合并关键字/主题/实体，或确定进一步优化它的其他方法。

删除旧的、过时的或低质量的内容： 排名不佳的内容类型，推动转化流量或帮助您实现SEO目标。

5. 监控和维护

您需要知道您的网站何时出现问题或损坏。监控至关重要。

您需要知道流量是否下降到关键页面、页面是否变慢、无响应或从索引中掉出、您的整个网站是否离线、链接中断或任何其他数量的潜在灾难性问题。

6. 分析、评估和报告绩效

如果你不衡量SEO，你就无法改进它。要对 SEO 做出数据驱动的决策，您需要使用：

网站分析： 设置和使用工具（至少是 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing 网站站长工具等免费工具）来收集效果数据。

工具和平台：有许多“多合一”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择仅使用选定的 SEO 工具来跟踪特定任务的性能。或者，如果您有资源，并且市场上没有任何工具可以完全满足您的需求，则可以制作自己的工具。

收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事，并在有意义的时间间隔内完成，通常与以前的报告期（例如，同比）进行比较。这将取决于网站的类型（通常，这将是每月、每季度或其他一些时间间隔），

SEO正在进行中

SEO永无止境。搜索引擎、用户行为和您的竞争对手总是在变化。网站会随着时间的推移而变化和移动（和中断）。内容过时。您的流程应该得到改进并变得更有效率。

一句话：总有一些东西是你可以监控、测试或改进的。或者，正如布鲁斯·克莱（Bruce Clay）所说：只有当谷歌停止改变事物并且所有竞争对手都消失时，SEO才会完成。